愛花的外星客

山寨橫行幾時休

【社論】

山寨風愈颳愈猛，不僅從美國第一夫人的晚禮服到電視台的春節晚會都有山寨版，台灣資訊電子業忽然逆勢上揚，其中有很大一部分也拜山寨風之賜。

鴻海集團正式搶入山寨市場，為山寨Netbook代工生產，處理器大廠威盛也企圖透過山寨Netbook另組一個策略聯盟，突破英特爾的封鎖，對抗其低價Atom系統。

山寨市場似乎成了台灣3C產業可以快意優游的一個新天地。

但所謂山寨到底是什麼東西，常讓人摸不著頭腦。事實上在這個霸氣的諢號風行之前，類似的產品常被稱做白牌商品乃至仿冒商品。兩者雖諢稱山寨，本質卻大有不同。

白牌也者: 只是由不具知名度的小廠生產出來的低價產品，由於不需負擔龐大的品牌、行銷費用，因而可以低價搶市。

仿冒品則根本不是有無品牌的問題，而是從外型、功能到內部設計，直截了當抄襲高價名牌商品，不僅免了研發或技術授權的成本，還以魚目混珠的名稱搭名牌的便車大發利市。兩者雖同有低價的優勢，但一正一邪，斷不可同日而語。

其實每個國家都是從山寨市場一步步走過來的。台灣在幾十年前，若不是大量廉價的山寨本教科書讓無數學生可以負擔得起學習先進知識的機會，國內科技水準與知識水準不會這麼快提升起來，也不可能培養出許多今天在國內外擔當重任的精英。

還有一個更戲劇性的實例，當初如果不是忽然被蔣經國先生一紙禁令逼得走投無路的電玩廠，改行生產山寨蘋果電腦，無心插柳柳成蔭，也不會那麼快開啟台灣資訊王國的新紀元。

隨著智慧財產權的保護愈加嚴密，翻版教科書早已絕跡，仿冒品也罕有，這雖然保護了台灣研發創新人員的生機，鼓勵學者將外國教科書本土化，但令人咋舌的書價、無比高峻的進入門檻，也成了我們這個在科技與學術方面尚非先進的國家培育英才、進入市場莫大的阻力。

中國大陸的人均所得還遠為落後，尤其所得分配嚴重不均，大多數人民購買力更是低落，因此以低價攫取知識、享用新穎商品，就成為最重要的考量。於是，圖書的版權在大陸幾乎沒有價值，仿冒品、白牌貨充斥市場，也就毫不足怪。

這固然有助於提高生活享受，讓學習的成本大為降低，更為小本創業者打開一條終南捷徑，但也同時付出高昂的代價。其中最重要的，就是創作、研發的動力被扼殺，因而永遠都要從國外引進活水。同時，許多山寨商品透過仿冒加上逃稅，避免了太多合理、合法的成本，因而取得競爭優勢，造成劣幣驅逐良幣的現象，如果縱容、鼓勵此風飆漲，到最後正當經營者將無路可走，稅收也會被侵蝕殆盡。

因此，山寨商品若屬此類，自當以鐵腕全力剷除。

但除此之外那些靠著本身機敏靈活、迎合市場需求，又不需負擔高額品牌行銷費用的小廠產品，如果在山寨風盛行之下，不但可以攻城掠地，還能大量銷售，反應給予更多的肯定與鼓勵。他們的存在不僅可以激化市場的競爭、增加消費者的選擇，更能大幅降低市場價格。尤為重要的是，他們若能在先進國家強勢品牌之外，打出一片天，以不同的規格、殊異的技術跳出歐美先進廠家的封鎖與箝制，借著中國大陸無比巨大的市場，不無可能自成一個體系，反過來與歐美廠家分庭抗禮。

但以這些小廠的實力與規模，在研發能力與可用技術上遠遠瞠乎其後，很難有機會一搏。此時，台灣已經營多年的代工廠家即可挺身而出，借力使力，結成一個利益共同體，跳脫數十年來歐美國家的桎梏。山寨如果這樣發展，兩岸將獲利無窮。

威盛腰斬山寨NB價
給英特爾下馬威！明年下探7,500元，富士康有意加入威盛聯盟。

面對英特爾搶進大陸山寨筆記型電腦（NB）市場，威盛電子發揮價格優勢，將白牌筆記型電腦（NB）售價對半砍，明年將下探人民幣1,500元（約合台幣7,500元），拉大與品牌廠差距。據了解，繼群創加入威盛GMB聯盟後，富士康近期也對威盛表達合作興趣，讓威盛聯盟實力大增。

威盛去年與微軟等科技大廠聯手成立開放式超移動產業策略聯盟（GMB），積極搶占大陸白牌NB商機。有鑑於聯發科在山寨機產業的成功經驗，威盛認為，小筆電將是下一個最熱門的白牌（山寨）產品，企圖做山寨NB產業的聯發科。

大陸白牌NB市場規模約數千萬台，中小尺寸面板廠群創、彩晶產品近期通過GMB認證，富士康也對威盛GMB感到興趣。其他包括電池廠達振、鍵盤控制晶片廠商聯陽、記憶體模組廠商勁永國際以及記憶卡廠商SanDisk等，都是GMB成員。

威盛表示，採用威盛GMB平台的白牌NB預計5月上市，華碩易PC等品牌NB售價通常約人民幣3,500元，大部分白牌NB（包括山寨NB）售價在人民幣2,499元到2,999元，價格與品牌廠商差距並不很大，還有少數白牌NB售價僅人民幣2,000元，希望白牌NB售價今年能跌到人民幣2,000元以下，明年更跌到人民幣1,500元以下。

威盛估計，今年山寨NB將占全球市場的20%，今年全球低價小筆電銷量將達3,500萬台。在過去三個月中，與易PC相似的山寨NB已出現在中國大陸一些城市的二線電子市場上，市場上還出現類似惠普、戴爾、宏碁NB的山寨上網本產品。

除了壓低價格，威盛推出白牌NB的主機板參考設計，鎖定10到12吋山寨NB市場，降低半路出家客戶跨入產業的門檻，仿傚聯發科提出全套解決方案。以往威盛只有提供客戶處理器、晶片組兩項產品。

回顧手機晶片市場，蟬聯多年全球手機晶片龍頭的德儀，由於輕忽聯發科在大陸白牌手機市場的布局，不但將大陸手機晶片地盤拱手讓給聯發科，去年也宣布淡出主流手機晶片市場。全球最大處理器廠商英特爾不願步上德儀後塵，決定搶占大陸山寨NB市場，不讓威盛有坐大的機會。

【2009-03-23/經濟日報/A3版/焦點】

破壞性創新 蔡明介：今日山寨、明日主流

中國山寨手機產業空前成功，而聯發科(2454)的成功故事，也吸引外資高度興趣。聯發科董事長蔡明介指出，

「今日山寨、明日主流」，強調無論是山寨機或是小筆電，都可以視為「破壞性創新」新商機。

蔡明介表示，他相信結合PC、多媒體、網路、通訊的整合性裝置，無論叫什麼名字，都將是下一個「殺手級產品」，聯發科會努力在這個市場上尋找成長機會。

蔡明介在演講中暢談半導體產業的發展與挑戰，並且特別談到山寨機題材。蔡明介首先為山寨機叫屈，認為市場上有很多的誤解，例如跟仿冒產品作聯想，而他給予山寨機的定義就是「在正常市場交易體制下，沒有品牌的手機」，而無論是山寨機或是小筆電，都可以視為「破壞性創新」的最佳範例。

為何山寨機可以成功？蔡明介認為，科技產品往往會面臨到一個問題，那就是所提供的功能超越使用者的真正需求，這為後來加入的廠商製造一個機會，只要他們能夠提供一個「Good Enough」的產品，就可以跟原有業者來競爭，並且帶來新的成長機會。

蔡明介並引用中國大陸網民對於山寨機所創造出的順口溜「今日山寨、明日主流」，來強調山寨機的故事對於整個科技產業的啟示，也就是科技業不斷去尋找可能的新機會。

不過，對於現場外資法人提問，山寨手機的成功模式，能否同樣複製到所謂的山寨小筆電上，蔡明介沒有正面回應，僅強調這個問題他也經常在問自己，但大家必須要留意，各種科技產品的製造方式和標準都不一樣，他不敢說是不是一定能夠完全套用。

也有外資關切中國的家電下鄉方案，蔡明介指出，在該方案推出後，他們確實看到包括第三、四、和五線城市的需求有增加，但新興市場的特性一向就是難以去預估，因此他無法提供確切的展望評估。但他相信中國各項振興經濟方案能夠讓基礎建設更完善，增加就業人口，對於手機產業來說，樂見這樣的發展趨勢。

蔡明介強調，整個半導體產業正面臨四大挑戰，首先是營收成長趨緩，尤其半導體產業處於資本密集產業，在這一次金融風暴中受到衝擊最大。其次是「雙高雙低」，也就是客戶要求高速、高效能，但也要求低功耗和低價格。

第三則是晶片組的設計越來越複雜，最後則是製程上也同樣是越來越複雜，對聯發科來說，這些挑戰同樣存在，因此經營團隊會努力尋找成長機會，目前來看，整合性的消費性電子產品值得留意。

Netbook兩岸發燒 代工飆商機

手機大廠諾基亞切入軍筆記型電腦 (NB)市場、大陸山寨Netbook，傳出鴻海 (2317)、仁寶 (2324)應客戶要求量身訂做，搶入市場，今日大和總研更指出，諾基亞將成為仁寶客戶。不過，鴻海、仁寶對此上述說法，並未置評。而廣達（2382)則一舉搶下台灣大自製Netbook的代工商機。

今日大和總研科技產業分析師黃文堯指出，諾基亞將在第4 季前推出精簡筆記型電腦 (Netbook)，仁寶電腦將是接單大廠，初期單月僅2萬至3萬台。

仁寶日前上修今年的Netbook目標，由500萬台上修至800萬台，據悉，除了宏碁 (2353)、Dell之外，今年新搶接的客戶包括聯想、Toshiba、諾基亞等客戶，使得Netbook出貨可望超過800萬台，

而黃文堯認為仁寶全年NB出貨成長25%以上不是問題，供應商巨騰、金像電子 (2368)可望受惠。重申建議投資人買仁寶，賣廣達電腦 (2382)的配對交易。

台灣大哥大今將發表自有品牌迷你筆電，正式跨足低價電腦（Netbook）市場，是國內電信業者首度以自有品牌供應低價電腦，而這款小筆電由廣達代工，另補貼明基上網一體機nScreen，也是由廣達代工。

鴻海則傳出因客戶需求，搶入Netbook市場，大陸市場出現多款山寨Netbook，積極搶攻市場，業者預估，今年中國地區山寨Netbook市場應有超過200萬台的實力，而鴻海傳出將供應零組件外，也被要求「量身訂做」整機出貨。

仁寶總座陳瑞聰就認為，山寨Netbook不像山寨手機，不是低價、便宜就好，因為NB的實用性比手機高，因此，品質也比較受矚目。